「Rent the Runway」1總部位於美國，自2009年開始為女性提供租賃高端服裝的服務。 從一家提供一次性酒會禮服的初創企業開始，它已發展成為一家提供適合各種場合的品牌服裝租賃服務公司，通過訂閱模式進行： 1）每月89美元，每月4件新品， 和 2）每月159美元， 一個不停旋轉的衣櫃任君選擇。隨著社交媒體的普及，每個人都可以從Instagram、Facebook、微信和其他社交媒體平台像名流一樣快速地獲得最新的時尚資訊。因此，讓越來越多人獲得最新的時裝產品已成為可能。眾所周知，昂貴的時尚單品只是在某些特殊場合穿著，甚至是用於拍攝照片以便能在個人社交媒體上展示自己。此外，品牌服裝對於普通消費者來說是昂貴的，並且與奢侈品牌相比，其長期投資價值較低。有了移動購物和送貨服務的優勢，高端名牌服裝租賃的市場需求正在擴大。
該公司沒有使用特定的回收技術，而是採用了新的商業模式，以適應新興市場趨勢，並滿足循環經濟的需求。租賃服務正在改變服裝消費的思維模式，尤其是千禧一代。一旦服裝租賃成為某一部分消費者的日常習慣，循環經濟可以逐漸變為一種新的時尚主流，使服裝的壽命更長來實現循環模式，同時減少材料和資源消耗。 新的供應鏈如圖所示：
